“双11”壕赚4982亿,被卖爆的是这些品?!

时间:2020-11-16 08:23 点击:74

原标题:“双11”壕赚4982亿,被卖爆的是这些品?!

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为期数十天浩浩荡荡的 “天猫双11”终于落下了帷幕,各位打工人们的钱包还好吗?

来到第十二个年头,今年“双11”战线也拉到了史上最长,从10月21号开始第一波预售,到第11月11号结束第二波尾款,整整20天的活动周期,再加上直播轰炸 火力全开,生生让消费者们的花呗余额亮起了红灯。

那么,究竟今年“天猫双11”战绩如何? 接近5000亿的成交额背后谁才是最大的赢家? 跟着本周言早安一起来看看吧!

“2020天猫双11”总销售额4982亿多项数据创新高

根据11月12日凌晨天猫总裁蒋凡公开的官方数据,11月1日至11月11日,“天猫双11”总成交额为 4982亿元, 相较去年同周期同口径 增长了1032亿,同比增速 26%左右。

疫情影响下,消费环境整体萧条,这个数字的确足够惊人。

活动覆盖面及参与度史上最高,新品牌表现亮眼

天猫官方数据显示,今年“天猫双11”共吸引近 8亿消费者, 25万个品牌, 500万个商家参与。 参与折扣活动的商品多达1400万件,实时物流订单量破 22.5亿单,几乎是2010年全中国快递量的总和。

新品牌们的表现尤其突出,有 360个入驻天猫不到3年的品牌拿下了单品类第一, 16个新品牌成交额过亿。

来源:天猫发言人

直播爆发式增长

今年的重头戏淘宝直播也创下了记录,直播累计时长合计 1660年(天猫官方吐槽:大概是从王羲之写兰亭集序播到了现在 ) .......

直播整体战绩也十分惊人,据淘榜单发布的《天猫双11淘宝直播商家数据报告》,整个“双11”期间创造了超过 500个成交额上千万的直播间, 成交额过亿的也有多达 33个,美妆品牌雅诗兰黛,欧莱雅,资生堂等品牌直播间赫然在列。

来源:淘榜单

据不完全统计,仅李佳琦、薇娅这两个头部直播间里的成交订单数就超过了 800万单,成交额更是分别轻松突破 50亿。不知道正在看这篇文章的大家,是不是也认真守着直播疯狂下单了呢?

大牌包揽美妆TOP榜,国牌开始冒头

聚焦到美妆行业,大家最关心的一定是:哪些品牌卖的最好?哪些成为了最大赢家?

言言查阅了天下网商发布的“双11美妆品牌排行榜”,以及淘宝直播发布的“美妆商家直播榜”,发现品牌榜单高度重叠,TOP10被雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、资生堂、后等经典大牌牢牢占据。而品牌榜仅有一个国货品牌——薇诺娜上榜。

除了大牌爆品们的高知名度和高品质,破底的优惠价格也是让消费者们剁手的重要原因。比如,附赠超额赠品的雅诗兰黛小棕瓶眼霜,就售出了超100万单;接近3折低价的Whoo后天气丹礼盒成交额也突破了10亿元大关, 成为最大赢家。

虽然仅有一个国货品牌入榜,但也收获了不错的战绩——总榜排行第9的 薇诺娜在“双11”开场的 33分钟成交额就突破了 1亿,累计销售额破 7亿。

来源:薇诺娜官微

完美日记,花西子,润百颜,敷尔佳等新锐彩妆、护肤品牌,入驻天猫不到 3年的时间,就实现了成交额过亿。 不少品牌还做到了单品类销售额第一,如完美日记是唇彩Top1,花西子是蜜粉、眉笔Top1等。国货品牌的发展势头,依旧值得期待。

来源:天猫发言人

消费者喜好和购物习惯越来越多元

天猫公布的“双十一”数据中,言言也看到了很多有意思的消费行为,从侧面展示了每一年消费市场,消费者习惯的演变,看看下面这些数字,你中了几个?

--人均土豪省市Top1: 北京

(你拖后腿了吗?)

--头等舱沙发订单量是头等舱机票的 2.24倍

(经济舱的我不配)

秋裤成交额增速101.4%

(成年人给予冬天的尊重)

--自助小火锅增长率 246.14%

(一个人的快乐)

--成交额最高的臭味食物Top3:螺蛳粉,榴莲,臭豆腐

(有内味了)

当然最绝的还是过于同一个关键词的搜索差异程度:搜索 “女朋友喜欢什么”的人数超过 448.1万,而搜索 “男朋友喜欢什么”的人数不到 1000,相差 4000多倍......有点忧伤又有点好笑是怎么回事....

来源:天猫发言人

最后,言言想说,希望“双11”狂欢过后,大家的消费也能回归理性,永远是那句话:谨慎种草,理性消费!

当然,从市场角度来说,我们也看到了在如此庞大的交易量级下,机遇与挑战始终并存。

不管是直播带货的兴起、异军突起的95后,00后群体消费力,还是基础盘稳定的经典大牌与异军突起的小众热牌间的碰撞与抗衡,都预示着整个消费格局的改变,需要品牌、市场积极应对与革新。

而我们,既是参与者也是见证者。

下周言早安,不见不散。

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审稿:言安堂肌肤管理研究院


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